【中華集成灶網】4月，集成灶行業四大上市公司相繼披露2021年報，并一度成為業界熱議話題。其中，火星人集成灶憑借23.2億元的總營收，成功占據行業第一高位，這使得本就具備流量屬性的品牌，再次成為行業視野的焦點。

日前，中華集成灶網有幸邀約到火星人廚具股份有限公司市場中心總監李治先生，并圍繞火星人上市以來的變化與發展，展開了特別專訪。

以上市為起點，火星人大放異彩

“公司受到了權威媒體持續報道，《新聞聯播》、《正點財經》、《中國新聞》等央媒、省媒先后對火星人進行了8次報道”。李總坦言，公司完成上市以后，在吸引大批投資者關注的同時，還吸引了眾多權威媒體進行持續報道，實現了火星人品牌形象多維度、全方位、立體化的提升。

隨著市場影響力的迅速增長，火星人在上市一年后的表現，可謂相當出彩。據了解，21年火星人營收增幅高達43.65%，中怡康數據顯示，2021年集成灶線上市場火星人零售額份額占比23.3%，位居第一。集成灶線下市場零售份額火星人占比17.3%，位居第二。

同時，依靠著精準的線上渠道投放，和更符合主流消費群體訴求的產品打造，在持續深化市場教育的同時，也使得火星人在全平臺品牌和產品均位列第一，并在各大網絡平臺都獲得了良好的口碑，贏得全網好評，將好看好用好服務的理念深深植入了消費者心智品牌。

著力于產品研發，火星人深諳其道

事實上，無論市場影響力如何，即使是行業頂尖的企業，產品依舊是其經營的根本，對此，火星人深以為然。

李總表示，在過去一年里，公司研發投入為7399.41萬元，同比增長28.14%。依托技術創新，始終保持其產品研發在行業內的領先優勢。當然，除了資金上的投入，火星人還在公司內部組建了200多人的研發團隊，匯聚行業頂尖技術人才，建立產品開發中心，技術研究院，智能創新研究院三位一體的研發體系，在智能化布局、高性能突破、工業設計創新等多方位全面突破。據了解，在專利方面，截至2021年底，火星人共有348項專利，其中發明專利9項，另有96件發明專利進入實質審查階段。在新品方面，僅上市一年，累計開發新品就達115款，其中，30系列、T7、Q35等均是行業爆款。

同時，火星人還投資建設了5500平方米的研發實驗室和15000的品質實驗室，構建嚴格按照ISO/IEC 17025國際規范、實驗室資質認定評審準則進行管理和運作實驗室基地。并于2021年6月份在氣密性、熱負荷、耐熱沖擊等16個測評項目中獲得CNAS認可。

不過，火星人之所以能夠輕松把握行業動向，輕易實現產品熱銷，除了因為其在產品研發上的大力推進，還因為其對行業的深刻認知，以及對產品的專業理解。

依憑敏銳的市場洞察力，火星人已經發現，在廚電需求持續釋放的當下，伴隨著消費觀念的改變和消費層級的更迭，消費者對廚電功能、性能、顏值以及操作等多個層面都有著更多要求，不僅可以滿足個性化、場景化的消費需求，也能為廚房裝修提供更多理想的解決方案。

要推進品牌發展，更要助力行業增長

上市至今，火星人業績斐然，而展望未來，火星人則有著十足的使命感。

在今年的品牌規劃上，李總透露了多個側重點。李總表示，火星人將圍繞擴渠道、增品類、提品牌、重運營這四個方面，實現多維并舉。

擴渠道：繼續堅持線上和線下“雙輪驅動”的銷售模式，通過線上線下相互引流，不斷擴大電商渠道行業第一的優勢地位。同時全面加大在工程渠道、整裝渠道、KA 渠道，下沉渠道等新興渠道全面布局，增加對工程渠道、家裝渠道的支持(終端、流量)，為公司的業績增長提供強大的動力。

增品類：2022年，火星人將不斷夯實支柱品類，突破第二品類，在原有產品優勢上又推出以升級款X7C、高端款X50C蒸烤炸一體集成灶、新品X6C櫥柜一體式集成灶、全新一代水洗產品D70洗碗機、K5集成水槽和燃氣熱水器R7為代表的三大產品群。在持續推進品牌發展的同時，確保品牌依舊能夠處于行業領先地位。

提品牌：堅持“廚電集成，開放廚房”的新廚房主張品牌理念。通過央視體育頻道品牌投放、高鐵站地標投放、現象級國民IP《向往的生活》植入，提高用戶品牌好感和產品信任度，打造更為全面的品牌陣地。

重運營：構建從一二線城市、三四線城市到鄉鎮級市場的全國性的經銷網絡,開展各類培訓，提高經銷商的運營能力。

除此之外，面臨集成灶行業千億藍海市場，火星人還將依靠科技創新和美好創想，不斷引領行業發展，推動市場變革，積極引導傳統廚房向未來理想廚房變遷，鑄就更具功能性、智能性和個性化的廚房烹飪新境界。

結語

作為專業的廚電制造商，從“炒100個辣椒都不怕”開始，歷經10年成功實現上市，上市1年就成為集成灶行業營收第一的品牌，一路走來，火星人始終立于行業高點。而依靠著前瞻性的規劃與布局，和更符合市場趨勢的產品塑造，在集成灶賽道中，其卓越的品牌實力，必將持久保持，并為消費者和行業帶來更多驚喜!